概览

提升方案
中型活动方案
中型活动方案示意图
常规活动方案
活动费用规划
目标分解


工作表 1: 提升方案

爱婴金摇篮7月爆破活动方案
一、活动背景
1、爱婴金摇篮目前六安第一大系统,也是目前零辅食潜力很高的系统,我司销售1-5月月均6万,份额28%
2、米粉目前最大挑战光合星球有机米粉,嘉宝139元米粉有临促并进行高提成模式对挚护影响较大,系统自采多多呗米粉对绿罐米粉造成重大冲击,
3、农场油品条码齐全,主力产品油爱婴金摇篮份额40%,我们目前销售销售第二30%份额,被压制状态。
4、面条、零食品牌较多,光合星球,果纤多维,敏星,喵小侠都有15%以上份额,随着我们泡芙等新型零食降价的优势,借本次活动,冲刺30%目标份额,实现零食品牌第一
5、果泥目前月均销售0.6万,光合、果纤还有25%以上份额。借助畅润多果泥的价格优势,冲刺40%绝对份额。
二、活动时间
7月1日~7月31日
三、活动目标
直营系统规划计划进货6万,POS冲刺8万
7月完成冲刺8万目标,销售增长33%,份额37%!目标明确米粉冲刺50%份额、零食冲刺30%,冲刺绝对第一。
1、米粉目前月均2.2万,份额35%,冲刺2.8万,份额目标45%
2、零食目前月均2万,份额20%,冲刺2.8万,份额目标28%
3、面条目前月均0.6万,份额30%,冲刺0.8万,份额目标40%
4、核桃油目前月均0.6万,份额30%,冲刺0.8万,份额目标40%
5、果泥目前月均0.6万,份额30%,冲刺0.8万,份额目标40%
四、活动内容
系统PK
系统激励:主动经营,获取分部主推资源,抢占份额做大品类,签订协议,系统完成门店目标后台匹配2%返利
门店激励:各门店匹配目标,完成目标店长匹配4%返利(*1.33上账经销商)
门店导提:设定导购提升目标,店员导提1元/个 重点品相激励:完成挚护米粉,果泥单个指标返利40元;均完成返励100元
启动会:召开导购专项培训会议,邀请老板与店长站台,培训产品知识及分阶成长乐园兑换,讲解目标与返利,模拟销售场景培训竞品应对技巧;
精准拉新
投放拉新礼包精准拉新:通过爱婴金摇篮系统精准刷选6月龄段宝贝精准投入,每份拉新礼袋里放置挚护米粉试用装1个,核桃油试用装2袋,畅润多果泥试用装1个,2阶饼干试用装1个,预计礼包需要100份,计划拉新目标100人
大单掘金
促销玩法
常规促销:
1阶初尝套餐:168元(1阶米粉+磨牙棒+肝粉+DHA核桃油)
米粉:99元2听(游乐园兑换活动)
果泥:一提(10袋)79.9元,一提(6袋)49.9元
其他品类:盒装米粉/面条:99元4盒;零食99元5盒;核桃油/肉任意两件68折
大单叠加:
1、满198送豆豆毯1个,满297送辅食锅1个
2、挚护专项:购买挚护米粉到手价99元/听,1阶送米饼1盒,2阶送点赞泡泡饼干1盒,3阶送谷物酥饼干1盒
3、分阶成长乐园积分兑换:厅装米粉同时享受享受积分兑换。
陈列抢夺
特色化露出,打造场景营销
1、爆破档期爱婴金摇篮支持四大能量场打造5家
2、米粉架存量保障,厅装A类店不低于12厅/口味,B类店不低于10厅/口味、C类店不低于8厅/口味米粉端架或整组陈列10家
3、零食全条码补齐,爆破期间保证35天库存天数,支10家整组货架或端架陈列
4、果泥:优先堆头陈列,同步于对手陈列
活动引爆
详情请见中型活动方案
六、资源需求
详情请见活动费用规划
七、管理措施
目标管理
1、每周跟进销售进度,连续两周排名靠后沟通反馈调整动作;
2、周形成红黑榜公示,形成优秀经验分享;
资源管理
1、严格费用管控,使用与销售逻辑相符;
2、陈列照反馈;
省区承担
(见活动费用规划)

工作表 2: 中型活动方案

中型活动方案
一、活动背景
1、爱婴金摇篮目前六安第一大系统,也是目前零辅食潜力很高的系统,我司销售1-5月月均6万,份额28%
2、米粉目前最大挑战光合星球有机米粉,嘉宝139元米粉有临促并进行高提成模式对挚护影响较大,系统自采多多呗米粉对绿罐米粉造成重大冲击,
3、农场油品条码齐全,主力产品油爱婴金摇篮份额40%,我们目前销售销售第二30%份额,被压制状态。
4、面条、零食品牌较多,光合星球,果纤多维,敏星,喵小侠都有15%以上份额,随着我们泡芙等新型零食降价的优势,借本次活动,冲刺30%目标份额,实现零食品牌第一
5、果泥目前月均销售0.6万,光合、果纤还有25%以上份额。借助畅润多果泥的价格优势,冲刺40%绝对份额。
二、活动时间
促销时间:2025年7月
推广活动时间:2025年7月20日
三、活动主题
英氏分阶游乐园 12345成长列车出发了——六安金摇篮系统站
四、活动目标
1、实销目标:(日常实销6万,目标实销8万,增长率33%)
2、品类目标:米粉目标2.8万,零食目标2.8万,面条目标0.8万,核桃油目标0.8万,果泥目标0.8万
五、活动方案
(核心策略及目标分解)
1、精准投放:
爱婴金摇篮旗舰店
2、活动机制;
促销活动
常规促销:
1阶初尝套餐:168元(1阶米粉+磨牙棒+肝粉+DHA核桃油) 米粉:99元2听(游乐园兑换活动)
果泥:一提(10袋)79.9元,一提(6袋)49.9元
其他品类:盒装米粉/面条:99元4盒;零食99元5盒;核桃油/肉任意两件68折
系统PK
/
大单赠品
满198元赠豆豆毯1个,满297元赠辅食锅1个
付费礼包
9.9元购礼包(果泥试用装1袋+米粉尝鲜装1盒+饼干试用装+核桃油试用装+洗衣液+湿纸巾+10元优惠券)
现场互动
参与亲子互动1阶、3阶5阶游戏各取其前三名发放123等奖
现场抽奖
/
3、精准邀约;
1、明确目标用户:6-18个月,单场目标人数100人,合计100人;
2、门店老板站台,责任到人,每日追踪
3、制作邀约海报,线上线下同步投放,建立专属微信群,每日传播英氏分阶小贴士
4、分阶互动:
步骤
step1
step2
step3
step4
环节
分阶认知
分阶辅食体验
分阶游戏体验
分阶销售转化
作用
判断宝宝的辅食阶段
推荐对应阶段的辅食试吃
通过游戏将分阶生动化,强化分阶认知
刺激用户产生购买行为
主要玩法
导购分阶推广
试吃试饮
宝宝能力
挑战赛
分阶辅食DIY
亲子游戏
分阶购/进阶购/整阶购
幸福时刻:拍立得相机留存幸福瞬间,当场洗出来赠与顾客
5、目标分解
(适合多家门店开展活动)
门店/系统名称
开展场次
邀约目标
实销目标
重点品类目标
挚护米粉
果泥
零食
爱婴金摇篮
1
100
80000
6000
8000
28000
合计
1
100
80000
6000
8000
28000
五、费率测算
大类
名称
具体描述
单价
数量
现金费用
费率
承担部门
准备方式
伴手礼
分阶签到区
礼袋
签到礼装袋
1.18
100
218

总部
区域申请,总部下发
分阶辅食推荐卡
所有参赛者人手一套
0.6
100

区域申请,总部下发
分阶号码牌
活动道具物料
0.4
100

区域申请,总部下发
伴手礼
果泥试吃装+米粉尝鲜装+核桃油试用装+泡泡饼干试用装+洗衣液+湿纸巾
15.79
100
1579

省区

伴手礼:优惠券
10元优惠券
/
/
/

系统

互动礼品
(分阶游戏区)
奖品1
(英氏赠品)露营推车
78
3
498.6

总部

奖品2
(英氏)恐龙造型帐篷
51
3


奖品3
(英氏)户外露营椅
37.2
3


大单赠品
(分阶销售区)
/
/
/
/

省区

/
/
/
/


物料制作
展架
分阶试吃展架/活动展架
120
2
1402

总部
总部提供源文件模板,区域制作
挑战赛海报
A4铜版纸
1
1

总部提供源文件模板,区域制作
促销海报
A4铜版纸
1
100

总部提供源文件模板,区域制作
手举牌
30*45CM
6
6

总部提供源文件模板,区域制作
分阶车票
每参赛者一张
0.25
100

总部提供源文件模板,区域制作
场景打造
场地布建
1000


区域申请,总部下发
其他
/
/
/
/
/










1579

省区










2118.6

总部




工作表 3: 中型活动方案示意图

1、活动区域及人员分工
环节
作用
流程
物料示意
活动区域
执行人员
姓名
01分阶认知
判断宝宝的辅食阶段
导购分阶推广

分阶试吃区


02分阶辅食体验
推荐对应阶段的辅食试吃
试吃试饮及对应阶段产品推荐
#NAME?
03分阶游戏体验
分阶生动化,强化分阶认知
练手脑游戏
#NAME?
成长列车挑战赛
#NAME?
主舞台区
(爬爬垫+跑道)


#NAME?
#NAME?
04分阶销售转化
刺激用户产生购买行为
分阶购/进阶购/整阶购/大件赠品
#NAME?
产品销售区
(门店货架/单独产品特陈)
门店导购+销售人员

2、现场布置





































3、活动主流程及话术






阶段
流程
1阶亲子游戏——【列车驾驶员】


1阶
step1
游戏介绍
【列车驾驶员】-1阶(约6月龄左右)
我们的第1个游戏叫做【列车驾驶员】,请到我们1阶能坐了,约6个月龄左右的小朋友和大朋友请拿好你们的坐票来到我们的舞台!


step2
游戏规则介绍
宝宝作为驾驶员,家长成为列车。宝宝手拿英氏1阶米饼,坐在家长身上,家长双手支撑地面前进,最先到达终点时,宝宝手中米饼未掉落则为挑战成功。 大朋友和小朋友们,你们准备好了嘛!坐稳抓好,准备发车!


step3
分阶植入
恭喜以上赢得挑战的朋友们,宝宝和爸爸妈妈们都非常的棒,这个游戏能好好的锻炼我们宝宝的【满手抓握练能力】。 我们发现1阶宝宝的重要体征是能坐了,1阶初适应除液态以外的食物,需要通过吃辅食让宝宝肠胃适应流质食物之外的半固体或固体食物,此时给宝宝添加高铁细腻好吸收的米粉对他们的成长非常重要。 我们这款英氏1阶米饼是柳叶型的,帮助宝宝练习满手抓握,巧吸口水让宝宝远离红下巴~




step4
有奖问答及12345分阶辅食之歌音乐律动


2阶
流程
2阶亲子游戏——【列车美食家】


step1
游戏介绍
我们的第二个游戏叫做【列车美食家】,请到我们2阶爱咬了,约7-9月左右的小朋友和大朋友请拿好你们的咬票来到我们的舞台。


step2
游戏规则介绍
餐盘中准备2阶米饼、泡泡饼干,家长引导宝宝,成功自己抓取餐盘中的零食放置嘴中,即为挑战成功。 美食自选,宝宝想“咬”哪个?挑战开始!


step3
分阶植入
恭喜以上赢得挑战宝贝们,获得XX礼品一份,这个游戏能很好的锻炼我们宝宝的【钳指握能力】,同时对应我们2阶练咀嚼, 2阶宝宝切牙萌出爱啃咬,可以进阶2阶米粉开始启蒙咀嚼了。 这款英氏2阶泡泡饼干,易溶好吞咽,小造型帮助宝宝练习手眼协调!




step4
有奖问答12345分阶辅食之歌音乐律动


3阶
流程
3阶亲子游戏——【列车巡检员】


step1
游戏介绍
第三个游戏是什么呢?叫做【列车巡检员】,请到我们3阶爬得溜,约10-12月左右的小朋友以及大朋友,请拿好你们的爬票来到我们的舞台


step2
游戏规则介绍
宝宝作为巡检员从起点爬到终点,拿起3阶五彩嘟嘟泡芙即为挑战成功。 大家准备好了嘛,请宝宝们手脚并用,爬爬赛开始!


step3
分阶植入
掌声恭喜赢得挑战宝贝,获得XX礼品一份,这个游戏能很好的锻炼我们宝宝的【双手拿捏能力】 3阶宝宝在这个阶段爱爬爱动、体能消耗大,需要预防挑食厌食,因此辅食要多种食材与口味、要添加锌,给宝宝拓味觉。 英氏3阶米粉添加锌营养元素,还富有蔬菜水果和牛肉不同口味,满足宝宝营养和口味需求 这款英氏3阶五彩嘟嘟泡芙婴幼儿零食有多种颜色和外形,可以帮助宝宝锻炼认知能力和手指精细动作哦~




step4
有奖问答及12345分阶辅食之歌音乐律动


4阶
流程
4阶亲子游戏——【列车指挥官】


step1
游戏介绍
接下来来到我们车站啦!请到我们4阶13-18月左右的小朋友和大朋友,请拿好你们的站票来到我们的舞台,参与【列车指挥官】挑战赛!


step2
游戏规则介绍
给每个宝宝准备1-5阶产品,宝宝按产品形状和颜色摆放好12345的产品,站立与产品合影即为挑战成功。 听宝宝指挥排序,摆放好的请和12345阶产品一起站好合照!


step3
分阶植入
非常棒,这个游戏能很好的锻炼我们宝宝的【零食排序】。 随着宝宝在长大,身体的营养需求也在变化,辅食要进阶吃哦。坚持从1阶吃到5阶,可以获得宝宝成长需要的多种营养,同步锻炼咀嚼和手脑协调能力。 这个时候宝宝学认知,识形辨色、精细动作需要进一步加强,所以用多彩和多造型的辅食,如我们的4阶婴幼儿造型饼干,让宝宝在进食过程中去强化这些能力~




step4
有奖问答及12345分阶辅食之歌音乐律动


5阶
流程
5阶亲子游戏——【列车运货员】


step1
游戏介绍
最后一轮游戏,邀请我们5阶1岁半-3岁左右的宝宝啦!请爸爸妈妈们拿好宝贝们的走票来到我们的舞台,参与【列车运货员】挑战!


step2
游戏规则介绍
设置赛道起点与终点,宝宝在起点手持3桶爆米花。宝宝从起点出发,走路将所有爆米花运送到终点分享给爸妈即为挑战成功。 搬运赛开始,宝宝请走稳!


step3
分阶植入
恭喜挑战成功的宝贝们,领取XX奖品,这个游戏能很好的锻炼我们宝宝的【美味分享】。 这时,我们5阶宝宝已经开始有社交意识啦,是宝贝们感知、心理及认知和行为能力发展的重要阶段。 我们这款英氏婴幼儿爆米花不仅能帮助宝宝锻炼手指精细动作,携带也很方便,带宝宝出游分享零食非常合适,轻松养出社牛宝宝哦,促进宝贝认知发育~




step4
有奖问答及12345分阶辅食之歌音乐律动




工作表 4: 常规活动方案

爱婴金摇篮7月爆破营销规划,回款6万、目标8万
时间
7.1-7.31
7.1-7.31
7.1-7.31
7.1-7.31
7.1-7.31
7.1-7.31
7.1-7.31
档期
1阶初尝套餐
米粉
挚护米粉
零食
核桃油/肉
盒装米粉/面条
果泥

销售占比
/
35%(2.2万)
-
20%(2万)
30%(0.6万)
30%(0.6万)
30%(0.6万)
目标
目标占比
/
40%(40万)
-
40%(30万)
40%(0.8万)
40%(0.8万)
40%(0.8万)
常规运营
常规品类
168元(1阶米粉+磨牙棒+肝粉+DHA核桃油)
99元/2听
到手价99元/听,1阶送米饼1盒,2阶送点赞泡泡饼干1盒,3阶送谷物酥饼干1盒
99元5盒
任选2件68折
99元4盒
79.9/10袋
赠品
付款满198送豆豆毯1个;满297送辅食锅1个
激励
达成激励

1、店长达成返利:按8万POS分解,完成目标100%以上返利4% (*1.33上账) 2、店员导提1元/盒,挚护米粉15元/听,果泥0.5元/袋 3、重点单品爆破返利:门店完成挚护米粉,果泥单个指标返利80元;均完成返利200元

工作表 5: 活动费用规划

计划进货6万、实销8万费用规划
活动名称
费用项目
投放形式
预计现金费用(元)
核销管理
费用承担部门/销量
费用率
常规活动
常规导提
全品类1元/个,畅润多5元/10袋装,挚护米粉15元/听
3500
销售pos依据
省区
5.8%
后台返利2%+店长返利4%
8万POS目标达成后台返利2%(按进货价)+店长返利4%(按POS)
3600
销售pos依据
省区
6.0%
重点单品爆破奖励
完成挚护米粉,果泥单个指标返利80元;均完成返利200元
1000
销售pos依据
省区
1.7%
大单赠品
豆豆毯200个,辅食锅辅食锅100个
6756
销售pos依据
大区
11.3%
中型活动
中型活动
伴手礼
1579
销售pos依据
大区
2.6%
广宣制作+互动礼品
2118.6
销售pos依据
行销企划部
3.5%

合计
费用总金额
16435
回款出货金额
60000
27%

工作表 6: 目标分解








3-5月POS依据
店铺名称
求和项:实际结算额







5月
4月
3月
月均POS







T-南河佳苑店
578.21
#N/A
#N/A
#N/A
7月爆破活动指标





姚李邮局店
358.17
501.00
#N/A
#N/A
门店名称
销售指标






总计
61479.55
52763.20
70561.08
61601.28
旗舰店
8000






旗舰店
3411.33
4049.84
5369.81
4276.99
龙河路店
4500

重点单品爆破活动指标


龙河路店
3817.69
3664.12
4274.92
3918.91
和谐名城店
4000

POS目标
单品名称(门店)
销售指标


和谐名城店
4488.02
3462.02
2905.77
3618.60
碧桂园店
4000

5000+
挚护米粉
15


碧桂园店
3006.97
3527.78
4227.71
3587.49
华邦店
4000

果泥10袋装
30


华邦店
3587.47
2790.80
4057.12
3478.46
桃园小区店
3800

4000-5000(包含4000)
挚护米粉
10


桃园小区店
3407.59
2929.96
3349.81
3229.12
万达广场店
3600

果泥10袋装
20


万达广场店
3582.03
2849.34
2869.26
3100.21
太古店
3500

3000-4000(包含3000)
挚护米粉
8


太古店
2843.53
2770.74
3400.83
3005.03
恒大御景湾店
3200

果泥10袋装
16


恒大御景湾店
2561.21
2185.71
3076.14
2607.69
金安保健院店
3000

2000-3000(包含3000)
挚护米粉
6


金安保健院店
2659.00
2056.40
2680.43
2465.28
健康路店
3000

果泥10袋装
12


健康路店
1810.88
1258.84
4295.89
2455.20
霍邱锦绣城店
2600

小于2000
挚护米粉
4


霍邱锦绣城店
2155.12
1766.04
2535.49
2152.22
叶集志远店
2500

果泥10袋装
10


叶集志远店
2175.09
1894.69
2217.54
2095.77
城南店
2500






城南店
3061.18
1723.47
1357.62
2047.42
中央公馆店
2500


重点单品爆破活动指标


中央公馆店
1067.35
1882.16
2854.96
1934.82
东方名城店
2500


单品名称
系统预计达成


东方名城店
2691.61
1567.69
1412.90
1890.73
新都会店
2300


挚护米粉
60


新都会店
1316.79
1096.01
2683.58
1698.79
恒生阳光店
2200


果泥10袋装
120


恒生阳光店
1063.35
1384.46
2382.40
1610.07
万达二店
1500






万达二店
1456.70
825.46
369.31
883.82
霍山近春园店
1500






霍山近春园店
571.26
852.08
1111.79
845.04
苏埠店
1200






苏埠店
828.73
346.24
932.96
702.64
响洪路店
1200






响洪路店
572.64
672.41
751.34
665.46
叶集三元店
1200






叶集三元店
1032.14
312.04
583.21
642.46
叶集万寿路店
1200






叶集万寿路店
345.20
579.14
959.47
627.94
梅山三店
1000






梅山三店
668.64
561.42
506.98
579.01
恒大领春路店
1000






恒大领春路店
234.20
236.40
1055.54
508.71
明月港湾店
800






明月港湾店
583.88
357.00
326.14
422.34
三十铺店
700






三十铺店
899.00
190.06
100.30
396.45
霍邱人民医院店
700






霍邱人民医院店
777.66
118.83
197.20
364.56
姚李店
700






姚李店
569.16
323.94
164.00
352.37
固镇店
600






固镇店
105.40
310.00
625.70
347.03
分路口店
500






分路口店
609.34
110.90
124.80
281.68
江店保健院店
500






江店保健院店
253.60
156.40
396.40
268.80
狮子岗店
500






狮子岗店
268.80
440.26
92.00
267.02
金汇佳苑店
500






金汇佳苑店
348.52
174.80
220.20
247.84
寿县迎河店
400






寿县迎河店
76.80
47.71
528.20
217.57
寿县炎刘店
400






寿县炎刘店
419.80
50.00
150.00
206.60
南溪店
400






南溪店
260.33
74.80
254.21
196.45
裕安保健院店
300






裕安保健院店
228.19
163.76
175.88
189.28
独山兴泰路店
300






独山兴泰路店
78.77
255.07
192.85
175.56
南山店
300






南山店
24.80
76.80
406.20
169.27
毛坦厂店
300






毛坦厂店
278.00
123.60
76.80
159.47
先生店
300






先生店
156.60
42.80
263.60
154.33
江店龙城店
300






江店龙城店
188.80
65.60
65.60
106.67
合计
80000






(空白)



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